认知 · 先点的那一下
一个赞，带出一串赞
一条内容发出来了，就摆在众人面前，等着被看。
它好不好，本来该由每个看到的人自己拿主意 —— 谁也替不了谁。
可在这之前，已经有几双手落在了它上面：还没被看完，先有了一个数。
头几个人给了它一个评价：点了，或者没点。
一条内容挂出来了，前几个人已经点过。
后头的人会怎么点？
点一下你的选择，看答案
B。牵得动：开头朝哪一边，后头就跟着往哪一边 —— 同一件东西，能长出两副模样。
自测 —— 你上一回随大流做的那件事，事后想过自己当初为什么那么做吗？
这几下，后来的人都瞧得见，一点不费劲。
看得见，就进了心里：别人已经替它表过态了。
轮到自己的时候，那个数已经先在心里摆着了，像一句先说出口的话，堵在那儿。
于是后面的人，多半会顺着前面那个方向点下去 —— 顺着走最省事。
一组研究者做过一个实验。他们盯着一批新挂上来的内容，从头跟到尾，看了很久。
他们只做了一件事：赶在旁人之前，替它点一下。
有的朝这边点，有的朝那边点，除了这一下，别处一字不改。
结果，后面跟着走的人多出了一大截 —— 头一下朝哪边，后面就朝哪边走。
这说明：后面的人以为自己在下判断，其实早被前面那几下领着走了 —— 而且并不知道。
这条内容本身没变，变的只是打头那几下朝的方向。
同一件东西，一边堆起了赞，另一边堆起了另一套说法，两边越离越远。
而那几下的先后，原本只是几个人顺手一按，谁也没多想，也没多看一眼。
所以，一条内容被很多人点了赞，未必是因为它好。
也可能只是：它开头那几下，恰好都朝同一边。
这两件事，从外面看，长得一模一样：都是好多个赞，看不出是哪一种。
下一回你碰上「很多人都在赞」的场面，先问一句：那打头的一下，是谁点的、什么时候点的？
来源
- 同行评审研究 —— 同一批内容，先给它一个正面评价，后面路过的人更容易跟着正面
- 同行评审研究 —— 先给它一个负面评价，后面路过的人也更容易跟着负面
- 同行评审研究 —— 同样的内容，只因打头那几下朝向不同，最后的总评就走出两条路
- 研究报道 —— 同题互证：一点小小的先后，把后面所有人的判断都带了过去
- 行业资料 —— 后面的读者看得见前面的人怎么选，这件事本身就是一条信息
- 行业资料 —— 看的人越多，这种带头作用反而越弱；人少的时候最强
本页为认知网「认知」栏目的专题文章，属于知识讨论范畴。
本站为信息窗口与货架：只做陈列、索引与导航；不生产内容、不提供下载、不经手交易、不承载用户投稿。
